提振消費、擴大內(nèi)需是今年重點任務之首。

■中國工業(yè)報  王珊珊

“讓人民過上幸福生活是頭等大事。”習近平總書記在2025年新年賀詞中強調(diào)。2024年12月召開的中央經(jīng)濟工作會議，將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”列為今年重點任務之首。各地方政府在今年的工作報告中，也紛紛聚焦擴大內(nèi)需、提振消費。“兩新”擴圍、“兩重”發(fā)力、“三品”提速、“優(yōu)品”升級……彰顯出中國“質(zhì)”造的活力。新品牌、新消費、新科技，展現(xiàn)了大國底蘊和文化情懷，也體現(xiàn)了中國人的自信、自立、自強。

3月5日，2025年《政府工作報告》（以下簡稱《報告》）提出，將大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求。促進消費和投資更好結(jié)合，補上內(nèi)需消費短板，讓內(nèi)需成為拉動經(jīng)濟增長的主動力和穩(wěn)定錨。全國兩會期間，各消費領域企業(yè)代表針對提振消費，助推行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了自己的思考和見解。

多管齊下全面提振消費活力

“消費有望成為拉動2025年中國經(jīng)濟增長的亮點。”全國人大代表、清華大學國家金融研究院院長田軒表示，隨著居民收入的穩(wěn)步增長和消費信心的逐步恢復，內(nèi)需市場正在加速回暖。

今年兩會期間，眾多代表委員從不同角度出發(fā)，為提振消費積極建言獻策。國家金融監(jiān)督管理總局局長李云澤在十四屆全國人大三次會議首場“部長通道”上表示，隨著我國經(jīng)濟進入新發(fā)展階段，提振消費已成為經(jīng)濟增長的主要引擎。在此背景下，金融監(jiān)管部門將著力推動金融資源優(yōu)化配置，不僅關注“物”的領域，更要聚焦“人”的領域，全方位擴大國內(nèi)需求，切實增強人民群眾的獲得感和滿意度。2025年，金融監(jiān)管部門將針對長期大額消費需求，研究提高消費貸款額度并延長期限。

“消費有望成為拉動2025年中國經(jīng)濟增長的亮點。”全國人大代表、清華大學國家金融研究院院長田軒表示，隨著居民收入的穩(wěn)步增長和消費信心的逐步恢復，內(nèi)需市場正在加速回暖。與此同時，多項政策的協(xié)同發(fā)力，如提高居民收入水平、完善社會保障體系，以及持續(xù)的財政消費補貼、擴大補貼范圍和增加補貼金額等，將進一步釋放消費潛力，推動消費升級，為經(jīng)濟增長注入強勁動力。

全國人大代表、奧盛集團有限公司董事長湯亮表示，《報告》把“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”擺在今年政府工作的首位，顯示出提振內(nèi)需消費的重要性和急迫性。他指出，去年的消費品“以舊換新”，帶動相關產(chǎn)品銷售額超過1.3萬億元，對提振消費起到了很重要的作用。今年將安排超長期特別國債3000億元支持消費品“以舊換新”，規(guī)模比去年增加了一倍。

商務部部長王文濤在記者會上表示，商務部將擴大換新補貼的品類范圍，家電補貼從“8+N”增加到“12+N”，增設了手機、平板、智能手表、手環(huán)等購新補貼。同時，在服務消費提升方面，將增加優(yōu)質(zhì)服務供給，推動擴大電信、醫(yī)療、教育等領域開放試點，并優(yōu)化外國人來華簽證政策等，以培育面向國際的教育、醫(yī)療、會展等市場。蘇寧易購相關負責人以實際數(shù)據(jù)證明了政策的推動作用。自2024年國補啟動以來，以舊換新政策帶動了家電3C市場的快速增長。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，2024年國補期間，蘇寧易購聯(lián)合超50家金融機構(gòu)、百大頭部品牌、打造以舊換新社區(qū)服務站超50000個，實現(xiàn)家電換新150%以上增長。

全國政協(xié)委員、華中科技大學經(jīng)濟學院教授韓民春指出，當前消費存在的現(xiàn)實瓶頸，如餐飲、零售、服裝等個人實物消費受限于日常需求，難以持續(xù)增長，而旅游消費的潛力尚未充分釋放。他建議，集中解決歷史遺留問題，激活存量資源，如系統(tǒng)地整合兩江景觀、挖掘地標價值等，以帶動本地消費并吸引國內(nèi)外游客。全國政協(xié)委員、湖北省社會主義學院院長丁亞琳建議，從加強賽事供給、深化“賽事+”和“+賽事”的融合以及完善產(chǎn)業(yè)鏈等方面著手，發(fā)展賽事經(jīng)濟。

財政部部長藍佛安表示，財政部將加大對民生領域的投入力度，讓居民收入更穩(wěn)定，保障更扎實，以增強消費能力和底氣。同時，在引導地方提升消費環(huán)境、優(yōu)化消費供給方面，將開展縣域商業(yè)建設行動，支持地方推廣消費新業(yè)態(tài)、新模式、新場景，打造消費新熱點。

創(chuàng)新驅(qū)動重塑品牌戰(zhàn)略格局

中國品牌在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品設計和文化表達上取得了顯著進步，逐漸從低附加值的產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向高附加值的品牌輸出，這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的提升上，更體現(xiàn)在品牌文化、創(chuàng)新能力和國際競爭力的增強上。

全國兩會中提及的“三品”提速，即消費品工業(yè)的增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，旨在通過數(shù)字化、智能化等手段推動消費品工業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提升中國消費品的國際競爭力，滿足人民日益增長的美好生活需要。在此背景下，中國品牌近年來有哪些改變？以及在全球地位有哪些變化？消費行業(yè)從業(yè)者都有自己的理解和觀察。

多點數(shù)智合伙人任中偉介紹，自2015年起，多點逐步將實體零售整個鏈條上的會員、渠道、總部、門店、員工、商品、供應鏈等，進行全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打通“消費端”到“供給端”的解決方案，使數(shù)據(jù)全面貫通、統(tǒng)一標準、高效流轉(zhuǎn)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動，再造新模式、新價值，為消費者帶來更好的體驗。多點數(shù)智聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO張峰強調(diào)，2024年AI在零售等多個行業(yè)展現(xiàn)出重要戰(zhàn)略意義和商業(yè)價值，堅定不移地擁抱和應用數(shù)智化，是發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力作用的關鍵，也是符合新質(zhì)生產(chǎn)力標準的創(chuàng)新。

深圳東風環(huán)境有限公司副總裁胡雙認為，在新型消費和“質(zhì)”造升級浪潮推動下，中國品牌近年來實現(xiàn)了從量變到質(zhì)變的跨越式發(fā)展，正以更加自信、創(chuàng)新和高質(zhì)量的形象走向全球市場。

全國人大代表、內(nèi)蒙古鄂爾多斯投資控股集團總裁王臻表示，中國品牌在全球化進程中經(jīng)歷了從“制造”到“智造”再到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，中國品牌在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品設計和文化表達上取得了顯著進步，逐漸從低附加值的產(chǎn)品輸出轉(zhuǎn)向高附加值的品牌輸出，這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的提升上，更體現(xiàn)在品牌文化、創(chuàng)新能力和國際競爭力的增強上。

愛瑪科技集團副總裁羅慶表示，中國品牌在技術創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量上取得了顯著進步。過去，中國制造常常被貼上“低價低質(zhì)”的標簽，但如今，越來越多的中國品牌通過持續(xù)的技術研發(fā)和品質(zhì)提升，贏得了全球消費者的認可。中國品牌在全球的地位正在從“制造大國”向“品牌強國”轉(zhuǎn)變。未來，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新能力的進一步提升，中國品牌在全球市場中的影響力將會更加顯著。

嘀嗒出行聯(lián)合創(chuàng)始人兼產(chǎn)研副總裁段劍波表示，中國品牌的蛻變可以用“從追趕者到引領者”來概括。過去十年，中國品牌經(jīng)歷了從“制造”到“智造”的跨越，從依賴規(guī)模優(yōu)勢轉(zhuǎn)向以創(chuàng)新驅(qū)動、品質(zhì)優(yōu)先、文化賦能的綜合競爭力。以新能源汽車、消費電子、互聯(lián)網(wǎng)服務等領域為例，中國品牌不僅在國內(nèi)市場占據(jù)主導地位，更在國際市場上贏得了技術話語權和消費者信任。

正視差距突破全球品牌挑戰(zhàn)

中國品牌應堅持長期主義，打造差異化競爭力、加強國際化人才培養(yǎng)、借助數(shù)字化和智能化、注重消費者體驗、參與全球標準制定，提升中國品牌在全球市場的話語權和影響力。

盡管中國品牌發(fā)展迅速，但與國際品牌相比仍存在差距，主要體現(xiàn)在核心技術研發(fā)、品牌建設和市場策略等方面。

胡雙指出，中國品牌需加大研發(fā)投入，建立產(chǎn)學研深度融合的創(chuàng)新體系，注重人才引進與培養(yǎng)，構(gòu)建全球視野的管理團隊，加強國際合作與資源整合，借鑒國外先進經(jīng)驗，實現(xiàn)由“追趕”到“引領”的轉(zhuǎn)變。

段建波認為，差距主要體現(xiàn)在核心技術沉淀與品牌價值縱深。嘀嗒出行的實踐表明，本土化創(chuàng)新和全球化視野的結(jié)合是關鍵。互聯(lián)網(wǎng)出行平臺應建立“長期主義”思維，深耕核心技術，通過“文化+科技”雙輪驅(qū)動，將中國獨特的市場經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為全球解決方案。

王臻表示，鄂爾多斯品牌雖獲得消費者廣泛認同，但距百年品牌目標仍有差距。當前需從創(chuàng)新驅(qū)動的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領的時尚產(chǎn)業(yè)、責任導向和綠色發(fā)展等方面發(fā)力，講好品牌故事，展現(xiàn)文化自信，從而贏得發(fā)展、贏得未來。

羅慶詳細分析了差距和補齊策略。中國品牌在國際化過程中，往往面臨本土化不足、市場適應性差等問題。企業(yè)應加強國際化人才儲備，深入了解目標市場的文化和消費習慣，制定本土化運營策略。同時，通過并購、合作等方式快速獲取當?shù)刭Y源和渠道。

如何補齊甚至超越？中國品牌應堅持長期主義，打造差異化競爭力、加強國際化人才培養(yǎng)、借助數(shù)字化和智能化、注重消費者體驗、參與全球標準制定，提升中國品牌在全球市場的話語權和影響力。

文化賦能彰顯獨特品牌價值

中國品牌在“質(zhì)”造升級過程中面臨諸多挑戰(zhàn)，包括技術創(chuàng)新、品牌認知、國際化競爭等方面。

國家“十四五”規(guī)劃綱要中首次提出“開展中國品牌創(chuàng)建行動”，將民族品牌建設提升到新高度。中國的文化自信與文化價值如何體現(xiàn)在品牌身上，是否為品牌帶來了實際的價值？未來又將如何強化？

羅慶表示，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和國力強盛，民族自信和文化自信顯著增強。在國潮的中國文化傳承方面，將中國傳統(tǒng)的圖案、花紋、材質(zhì)、顏色等融入設計，既滿足消費者的喜好，又展示民族自信和文化自信。

中國品牌在“質(zhì)”造升級過程中面臨諸多挑戰(zhàn)，包括技術創(chuàng)新、品牌認知、國際化競爭等方面。

羅慶指出，核心挑戰(zhàn)在于如何在保持成本優(yōu)勢的同時，提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術含量，打造具有全球影響力的品牌。建議企業(yè)加大技術創(chuàng)新投入、打造高端品牌形象、全球化布局與本土化運營、強化供應鏈管理、注重可持續(xù)發(fā)展。

王臻強調(diào)，企業(yè)就是要在不確定中找到確定性要素，堅持長期主義，做難而正確的事。

段建波認為，企業(yè)最大挑戰(zhàn)在于平衡規(guī)模化與精細化。中國市場體量大，企業(yè)易陷入“重速度、輕質(zhì)量”陷阱，在提振消費背景下，企業(yè)需在個性化服務、精細化運營、可持續(xù)性等方面實現(xiàn)突破。建議采用“硬核創(chuàng)新+柔性洞察”雙驅(qū)動模式，加大研發(fā)投入，通過大數(shù)據(jù)精準捕捉用戶需求的細微變化，將社會責任轉(zhuǎn)化為技術壁壘，以沉潛創(chuàng)新驅(qū)動“質(zhì)造”，成為全球市場的通行證。

胡雙指出，提升產(chǎn)品和服務質(zhì)量的關鍵在于核心技術與創(chuàng)新能力的持續(xù)突破。中國品牌面臨技術研發(fā)投入不足、全球化視野和國際品牌管理體系尚不完善、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和高效供應鏈管理等問題仍需較大提升，建議加強跨界協(xié)同與產(chǎn)學研合作，優(yōu)化資源配置，打造以質(zhì)量為核心的企業(yè)文化，借助數(shù)字化工具全面提升管理效率和市場反應速度，縮小與全球頂尖品牌的差距，實現(xiàn)超越。