“2025中國(guó)制造·消費(fèi)者信賴(lài)品牌”申報(bào)公示

依據(jù)《中國(guó)制造·消費(fèi)者信賴(lài)品牌申報(bào)要求和流程》，經(jīng)過(guò)企業(yè)自愿申報(bào)、初審、數(shù)據(jù)比對(duì)、專(zhuān)家復(fù)審，現(xiàn)將山東臨工工程機(jī)械有限公司“SDLG”品牌申報(bào)“2025中國(guó)制造·消費(fèi)者信賴(lài)品牌”情況予以公示（申報(bào)工作將按照企業(yè)復(fù)審時(shí)間順序陸續(xù)公示）。公示期間如有異議，請(qǐng)向中國(guó)制造·消費(fèi)者信賴(lài)品牌推介活動(dòng)組委會(huì)辦公室反映。

申報(bào)品牌公示期為7天，公示期結(jié)束后如無(wú)異議將授予申報(bào)單位“中國(guó)制造·消費(fèi)者信賴(lài)品牌”證書(shū)，2025年推介活動(dòng)將分4次發(fā)布。

公示電話(huà)：010-67410667

電子郵箱：cinn1980@126.com

中國(guó)工業(yè)報(bào)社

2025年3月11日

2025中國(guó)制造·消費(fèi)者信賴(lài)品牌申報(bào)企業(yè)和品牌

（以下申報(bào)單位是2024年中國(guó)制造·消費(fèi)者信賴(lài)品牌推介上榜單位）

申報(bào)單位：山東臨工工程機(jī)械有限公司

申報(bào)品牌：SDLG

申報(bào)單位簡(jiǎn)介：

山東臨工是中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)大型骨干企業(yè)、國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家級(jí)技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)。公司主導(dǎo)產(chǎn)品輪式裝載機(jī)市場(chǎng)占有率行業(yè)第一，挖掘機(jī)占有率行業(yè)前三。公司多次被評(píng)為“中國(guó)機(jī)械工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”“中國(guó)工業(yè)行業(yè)排頭兵企業(yè)”“全國(guó)重合同守信用企業(yè)”等，公司被授予“全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀”，主導(dǎo)產(chǎn)品先后被評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

一、健全體制機(jī)制，實(shí)施品牌戰(zhàn)略

順應(yīng)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢(shì)，中國(guó)品牌需要加快向中高端邁進(jìn)，增強(qiáng)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。為此，公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，大力開(kāi)展品牌建設(shè)。

為保證品牌戰(zhàn)略的全面實(shí)施，公司于2009年成立了品牌管理委員會(huì)和品牌傳訊部，確定了公司品牌戰(zhàn)略架構(gòu)，制定并實(shí)施“建國(guó)際化臨工，創(chuàng)可信賴(lài)品牌”的品牌戰(zhàn)略，編制了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，搭建了品牌價(jià)值體系和品牌傳播平臺(tái)，確立以“可靠”為品牌核心價(jià)值，以“成為國(guó)際知名的工程機(jī)械領(lǐng)先品牌”為愿景，實(shí)施全面品牌管理，品牌建設(shè)體系逐步完善，擬通過(guò)3到5個(gè)三年規(guī)劃的發(fā)展，打造一個(gè)國(guó)際知名的工程機(jī)械領(lǐng)先品牌。

二、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，建設(shè)質(zhì)量品牌

創(chuàng)新能力強(qiáng)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)，是制造能力強(qiáng)大的重要標(biāo)志，也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大的重要標(biāo)志，更是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。公司致力于向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端邁進(jìn)，把建設(shè)質(zhì)量品牌作為生命線(xiàn)，與合作伙伴沃爾沃?jǐn)y手實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，借助沃爾沃在質(zhì)量、技術(shù)、管理、市場(chǎng)等方面的支持，全力提高自主創(chuàng)新能力，大力培育山東臨工自主品牌。

圍繞創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，我們一方面加強(qiáng)國(guó)際技術(shù)合作和產(chǎn)能合作，通過(guò)引進(jìn)、消化、吸收和再創(chuàng)新，提升現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用水平；另一方面，我們大力開(kāi)展管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，形成了生產(chǎn)、技術(shù)、管理人員融合互動(dòng)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的“一全二創(chuàng)三結(jié)合”創(chuàng)新模式，大大提升了自主創(chuàng)新能力和質(zhì)量效益。

圍繞質(zhì)量為先，我們?nèi)嫱菩凶吭娇?jī)效模式，深化全面質(zhì)量管理，深入推進(jìn)精益生產(chǎn)方式，著力建設(shè)黃金供應(yīng)鏈，加快推進(jìn)兩化融合和智能制造，提高質(zhì)量在線(xiàn)監(jiān)測(cè)、在線(xiàn)控制水平和定制化生產(chǎn)能力，質(zhì)量提升效果顯著，并得到用戶(hù)和社會(huì)的廣泛認(rèn)可，公司分別于2014年獲得省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，2015年獲得中國(guó)機(jī)械工業(yè)質(zhì)量獎(jiǎng)，2016年獲得全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，質(zhì)量品牌迅速提升。2019年獲評(píng)“歐洲質(zhì)量獎(jiǎng)”，成為中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)首家獲此殊榮的企業(yè)。

三、聚焦國(guó)際領(lǐng)先，打造一流品牌

聚焦品牌戰(zhàn)略和品牌愿景，以打造國(guó)際知名品牌為目標(biāo)，以國(guó)際化視野開(kāi)展獨(dú)具特色的品牌建設(shè)。

一是高調(diào)發(fā)布新品牌戰(zhàn)略，規(guī)范品牌形象，凸顯品牌核心價(jià)值。召開(kāi)山東臨工新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，確立“可靠”為公司的品牌核心價(jià)值觀(guān)，將“可靠承載重托”定為公司的傳播口號(hào)。二是制定了清晰的品牌發(fā)展規(guī)劃，明確了品牌建設(shè)路線(xiàn)圖和時(shí)間表。三是大力度開(kāi)展品牌推廣，迅速提升品牌知名度。在中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視以及多家衛(wèi)視頻道黃金時(shí)段大量投放廣告，使品牌影響力廣泛滲透的客戶(hù)群體。四是創(chuàng)新體育營(yíng)銷(xiāo)，贊助亞冠、中超等，開(kāi)啟了工程機(jī)械品牌體育營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣新模式。五是加強(qiáng)商標(biāo)維護(hù)，保護(hù)品牌權(quán)益。在全球近150個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)“SDLG”和“LINGONG”商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，支撐山東臨工品牌國(guó)際化進(jìn)程。

四、打造公益品牌，提升企業(yè)形象

我們把社會(huì)公益作為提升品牌形象和品牌價(jià)值的重要資源，同時(shí)也作為增強(qiáng)企業(yè)凝聚力、員工向心力的重要資源，把打造公益品牌作為品牌建設(shè)的重要任務(wù)之一。明確將“節(jié)能環(huán)?！焙汀敖逃澲弊鳛楣嬷С值膬蓚€(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，著力打造“碳減排先鋒”“好司機(jī)”兩個(gè)公益品牌。

我們?cè)谛袠I(yè)中率先踐行綠色發(fā)展理念。2012年2月，山東臨工加入世界自然基金會(huì)（WWF）碳減排先鋒計(jì)劃，成為國(guó)內(nèi)第一家站在全球節(jié)能前沿的機(jī)械企業(yè)，通過(guò)節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)和銷(xiāo)售，到2014年累計(jì)減少溫室氣體排放165萬(wàn)噸；2015年，再次簽約WWF，承諾三年再減少碳排放180萬(wàn)噸，2016年與WWF全面戰(zhàn)略合作，在全球工程機(jī)械行業(yè)推廣綠色環(huán)保。

2013年，啟動(dòng)“中國(guó)好司機(jī)”公益活動(dòng)，聯(lián)合人力資源與社會(huì)保障部、央視等打造“好司機(jī)”成為國(guó)內(nèi)知名的公益品牌。2015年，啟動(dòng)“泰國(guó)好司機(jī)”活動(dòng)，2016年啟動(dòng)俄羅斯好司機(jī)，推動(dòng)“好司機(jī)”品牌走向世界，極大提升了山東臨工國(guó)際品牌形象。

隨著公司十年來(lái)在品牌建設(shè)方面10多億元的重金投入，各種創(chuàng)新性品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，山東臨工品牌指標(biāo)及品牌價(jià)值得以迅速提升，公司品牌知名度從2012年的45%增長(zhǎng)到2023年68%，穩(wěn)居行業(yè)第一位；山東臨工品牌價(jià)值從2014年的136.72億元增長(zhǎng)到2023年的629.57億元，在“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”中位列工程機(jī)械品牌第4位。

隨著公司品牌知名度、美譽(yù)度的提高，山東臨工品牌溢價(jià)和品牌效益顯著提升——在工程機(jī)械行業(yè)普遍虧損的狀態(tài)下，山東臨工仍能持續(xù)保持贏利。這凸顯了臨工品牌已經(jīng)具有了支撐企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

下一步，為實(shí)現(xiàn)公司“成為國(guó)際化的工程機(jī)械領(lǐng)先企業(yè)”愿景對(duì)品牌管理的要求，真正實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。公司將從以下三點(diǎn)作為重點(diǎn)工作方向：

第一，引進(jìn)和建立全面品牌管理理念，創(chuàng)造良好的品牌氛圍和全面品牌意識(shí)，完善品牌培育體系和制度建設(shè)，規(guī)范品牌管理體系、社會(huì)責(zé)任體系等體系建設(shè)。

第二，積極培養(yǎng)和引進(jìn)全球品牌管理人才，向國(guó)際先進(jìn)企業(yè)學(xué)習(xí)品牌國(guó)際化的管理經(jīng)驗(yàn)，完善全球化品牌管理體系，堅(jiān)持品牌與市場(chǎng)相結(jié)合，堅(jiān)持公益營(yíng)銷(xiāo)和體育營(yíng)銷(xiāo)兩大品牌路徑在全球創(chuàng)新應(yīng)用。

第三，全力創(chuàng)新品牌與文化融合發(fā)展，文化是品牌的內(nèi)涵和價(jià)值源泉，能保障品牌持久的生命力，積極探索品牌與文化內(nèi)外互動(dòng)，共同發(fā)展的新模式。

注：備檔材料編號(hào)CINNZZ-2025-0122

附：中國(guó)制造品牌質(zhì)量宣言

附：活動(dòng)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)說(shuō)明：

「中國(guó)制造·消費(fèi)者信賴(lài)品牌」標(biāo)識(shí)獲國(guó)家版權(quán)局著作權(quán)《作品登記證書(shū)》，登記號(hào)：國(guó)作登字-2024-F00224728

整幅圖案由紅色外框，內(nèi)部中文“中國(guó)制造消費(fèi)者信賴(lài)品牌”紅色字體、英文“MADEINCHINA”“TRUSTEDBRANDBYCONSUMERS”紅色字體、紅色齒輪和金色陽(yáng)光創(chuàng)意變形組合而成，圖案整體主要采用紅、金兩種顏色。外框代表世界地球，強(qiáng)化了“齒輪”這一制造典型的視覺(jué)特征，再加英文“MADEINCHINA”形成內(nèi)圈寓意中國(guó)制造、中國(guó)產(chǎn)品注重匠心品質(zhì)，屹立于世界，受人尊敬的核心價(jià)值理念。在中國(guó)制造上面的中心位置又配置一個(gè)立于東方的初升陽(yáng)光，首先表示，中國(guó)制造走向世界，邁入世界制造強(qiáng)國(guó)行列之光的價(jià)值追求；其次表示，中國(guó)制造的產(chǎn)品及品牌獲得消費(fèi)者信賴(lài)，贏得消費(fèi)者心中之光的雙重蘊(yùn)意。整體圖案凝聚著對(duì)品質(zhì)的承諾、對(duì)創(chuàng)新的奮進(jìn)、對(duì)匠心的堅(jiān)守，以及承載了“讓中國(guó)制造贏得世界尊敬”的時(shí)代使命。

標(biāo)識(shí)內(nèi)涵外延與視覺(jué)形式達(dá)成了較為完美的平衡，整體風(fēng)格大氣、質(zhì)樸、古雅、端莊、方圓周正，同時(shí)灑脫不羈、活潑兼而有之。將標(biāo)識(shí)復(fù)雜的功能性和清晰的敘述性完美地統(tǒng)一在了一起。