中國名酒，濃香典范，老子故里，紫氣東來。

2025年農(nóng)歷二月十五，老子誕辰2596周年之際，宋河糧液·紫氣東來作為老子誕辰祭典獻爵指定用酒，以一杯瓊漿敬獻道祖老子。

鍋圈實業(yè)董事長楊明超用宋河糧液·紫氣東來獻爵老子

這一殊榮背后，是宋河酒業(yè)連續(xù)17年以酒為媒，將老子文化與名酒基因深度融合的堅守與突破。

從十七大名酒中的濃香典范，到今日“中國名酒”的榮耀回歸，宋河以“紫氣東來”為符號，在傳承與創(chuàng)新中演繹著白酒行業(yè)的“道法自然”。

守正：老子文化的千年浸潤與宋河名酒基因

宋河糧液被指定為老子誕辰祭典獻爵指定用酒的背后，是其與老子文化的深厚關聯(lián)。

首先，從釀造技藝來說，宋河糧液的釀藝之源正是老子的“道法自然”。宋河酒業(yè)根植老子故里鹿邑，將道家“天人合一”哲學融入釀造全鏈條。其獨創(chuàng)的“宋河2366微生態(tài)釀造技藝”，以“五糧配比”調(diào)和自然之味，依托1萬條老窖池中千億級微生物群落的自然馴化，成就了“濃香醇厚，甘澈綿柔”的經(jīng)典風格。

正如宋河副總工程師李學思所言：“宋河酒的靈魂，是道家思想與自然釀藝的共生。”

其次，今天的宋河糧液，正是老子文化的“活態(tài)傳承”。自2006年“老子誕辰祭典”重啟以來，宋河酒便成為這一國家級非遺項目的文化載體。從祭典獻爵到《道德經(jīng)》竹簡酒盒設計，宋河以酒為媒，將老子“上善若水”“大器晚成”等思想轉化為“雙輪底發(fā)酵”等工藝密碼，讓古籍中的哲理在酒香中重生。

此外，2024年，宋河憑借12位國家級評委領銜的科研團隊，以“蓮花心曲”“功能窖泥”等核心技術，推動酒體風格升級。市場反饋顯示，新品“入口更柔順”“綿甜不辣喉”的體驗，正是對“柔弱勝剛強”道家智慧的現(xiàn)代詮釋。

創(chuàng)新：紫氣東來的文化解碼與宋河酒業(yè)品牌破圈

值得一提的是，不管是宋河糧液的產(chǎn)品設計，還是宋河酒業(yè)的品牌傳播，都與老子及老子文化息息相關。

在“十年百億”目標驅動下，宋河大刀闊斧精簡400余款產(chǎn)品，聚焦“承運”“紫氣東來”“水景宋河”等系列27款新品。其中“紫氣東來”作為旗艦產(chǎn)品，以1500+價格帶卡位高端市場，搭配“宴席贈酒”等策略，實現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值的雙升。

宋河糧液·紫氣東來系列以老子出關典故為靈感，首創(chuàng)“古梅瓶”造型，瓶蓋塑“老子問天”之姿，巧妙融入24行《道德經(jīng)》名句，將老子文化和宋河酒的內(nèi)在關聯(lián)巧妙結合。

這一設計還斬獲了“AIIC2024酒業(yè)年度創(chuàng)新產(chǎn)品”大獎，被業(yè)界譽為“可飲用的文化典籍”的同時，更是對老子這個超級文化IP符號的解構再造。

源自老子文化的產(chǎn)品設計和獨特品牌故事，也讓宋河完成了破圈傳播。根據(jù)2024年數(shù)據(jù)顯示，其直播間日均觀看量超10萬，宋河通過抖音直播“云逛酒廠”等形式，將老窖池、橡木酒海等場景，轉化為了Z世代可感知的文化符號，成功觸達年輕消費群體的同時，更將老子文化融入品牌進行了年輕化敘事。

中國名酒，濃香典范，老子故里，紫氣東來。

當宋河糧液·紫氣東來再度斟滿祭爵，我們看到的不僅是一杯濃香美酒，更是中國白酒穿越千年的文化自覺。在“守正”中守護文明根脈，于“創(chuàng)新”中開掘時代價值——這或許正是老子“道生萬物”思想給予行業(yè)的最大啟示。未來，隨著“文化自信”戰(zhàn)略的深化，如宋河般善用超級IP的名酒企業(yè)，必將在中國酒業(yè)新周期中占據(jù)先機。（張佳燕）