中國工業(yè)報記者   左宗鑫

“山水千年韻，一硯承古今。”作為粵港澳大灣區(qū)唯一與大西南接壤的重要節(jié)點城市肇慶，3月21日，2025首屆品牌強國先行工程嘉年華（以下簡稱“嘉年華”）在這里召開。本次嘉年華由品牌強國先行工程組委會、廣東省企業(yè)品牌建設促進會主辦，中國工業(yè)報社聯(lián)合主辦，肇慶市人民政府支持，肇慶市推進粵港澳大灣區(qū)建設領導小組辦公室協(xié)辦。國家標準化管理委員會原主任、黨組書記紀正昆，中國工業(yè)報社黨委書記、社長徐金寶，肇慶市委常委、常務副市長李興文，國務院發(fā)展研究中心國際技術經(jīng)濟研究所原秘書長、研究員鄭硯農(nóng)，立白科技集團副總裁楊作毅，品牌強國先行工程組委會秘書長、廣東省企業(yè)品牌建設促進會常務會長兼秘書長王滿平等出席會議。

2025首屆品牌強國先行工程嘉年華現(xiàn)場

向全球展示灣區(qū)品牌力量

“品牌是從心到心的征程，每一家企業(yè)的創(chuàng)立、每一個產(chǎn)品和品牌的誕生，都凝聚著主創(chuàng)者的初心和愿景，起心發(fā)念是真善美的，利他的，才有可能成為燎原的星火，照亮消費者的心智，品牌貫穿這一征程，從而成為連接心與心的橋梁。”徐金寶在致辭時表示，廣東是工業(yè)大省、品牌大省，肇慶市歷史文化燦爛，產(chǎn)業(yè)基礎雄厚，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，宜居宜業(yè)宜游，會議代表參觀了肇慶市大型產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，充分感受到了肇慶市在大灣區(qū)發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，大手筆謀劃新質(zhì)生產(chǎn)力引領科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，破局起勢，智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車等產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，小鵬汽車、希音、元氣森林等新勢力品牌集聚成群。

肇慶市委常委、常務副市長李興文致辭

近年來，作為灣區(qū)新秀的肇慶市堅持品牌建設，深化區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌發(fā)展路徑。李興文在致辭時表示，肇慶堅持實體經(jīng)濟為本，制造業(yè)當家，培育了小鵬汽車、瑞汽時代等龍頭企業(yè)，新能源汽車及相關產(chǎn)業(yè)規(guī)模過千億大關，新一代電子信息、新材料、循環(huán)經(jīng)濟等新興產(chǎn)業(yè)品牌疊加效應不斷呈現(xiàn)，已經(jīng)連續(xù)兩年獲評全國先進制造業(yè)百強市。“此次嘉年華是肇慶向全球展示灣區(qū)品牌力量的窗口。肇慶將以灣區(qū)西翼品牌樞紐的開放胸襟，推動‘肇慶100未來品牌計劃’與灣區(qū)創(chuàng)新生態(tài)深度融合，助力更多企業(yè)在此扎根生，全力打造國際化品牌創(chuàng)新高地。”

立白科技集團副總裁楊作毅致辭

作為企業(yè)代表，楊作毅則從立白科技的企業(yè)實踐出發(fā)詮釋了對品牌精神的理解。他指出，品牌是企業(yè)的靈魂，更是國家競爭力的體現(xiàn)。在數(shù)字化與全球化交匯的新時代，中國企業(yè)要勇?lián)姑枰浴坝部萍?軟文化”雙輪驅(qū)動突破國際壁壘，以創(chuàng)新驅(qū)動和國際化視野鍛造民族品牌的新高度。

國家標準化管理委員會原主任、黨組書記紀正昆作主旨演講

全方位加強品牌建設

“唯有以實體為根基、科技為杠桿，才能實現(xiàn)‘中國制造’向‘中國智造’的躍升，打造全球品牌新坐標。”在活動主旨演講環(huán)節(jié)，紀正昆以《現(xiàn)代科技革命成就強國建設》為題作了專題報告。他表示，中國制造業(yè)已實現(xiàn)41個大類、207個中類、666個小類全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋，規(guī)模達美日德英法五國總和，但“大而不強”的短板亟待突破。紀正昆認為，應聚焦“未來健康、未來能源、未來材料、未來制造、未來信息、未來空間”六大前沿領域，推動綠色科技與數(shù)字技術深度融合，培育量子芯片、基因編輯等顛覆性賽道。

鄭硯農(nóng)在題為《新環(huán)境下企業(yè)品牌的國際化傳播》的主旨演講中表示，2024年世界財富500強中，中國以143家企業(yè)登頂規(guī)模榜單，但在品牌500強中僅占一席，暴露“規(guī)模與價值倒掛”的深層矛盾。他提出，“技術+標準+文化”三核驅(qū)動策略：主導ISO10688品牌評價體系修訂、應用區(qū)塊鏈實現(xiàn)品牌數(shù)字資產(chǎn)化（RWA），并借鑒肇慶“山水千年韻”模式，打造“實體+數(shù)字藏品”出海矩陣。“流量爭奪已成過去式，信任經(jīng)濟才是未來，”鄭硯農(nóng)呼吁，企業(yè)以大數(shù)據(jù)洞察Z世代消費心理，從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“信任升維”，最終實現(xiàn)從“中國制造”到“中國信任”的跨越。

“品牌國際化不是單向輸出，而是雙向共情。”如何鍛造品牌全球競爭力？工信部品牌培育專家組核心成員、華南理工大學教授陳明提出了“三維突破”路徑：在技術創(chuàng)新上，以“專利布局+標準輸出”構(gòu)建壁壘，如某新能源企業(yè)憑借固態(tài)電池低溫性能專利主導IEC標準修訂；在文化賦能上，提煉“和而不同”的東方哲學，參考茶顏悅色以“新中式茶飲美學”打開東南亞市場；在本土化策略上，強調(diào)“全球品牌，在地表達”，如某家電品牌為中東市場定制60℃高溫穩(wěn)定運行的洗衣機，三年內(nèi)市占率從3%躍至18%。

“品牌資產(chǎn)包括物質(zhì)資產(chǎn)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)和信用資產(chǎn)，而數(shù)據(jù)資產(chǎn)成為決定品牌影響力的關鍵變量。”中國工業(yè)報社副社長、執(zhí)行總編輯周志懿分享了自己對“數(shù)業(yè)社會的品牌建設”思考。他認為，社交化媒體與搜索引擎成為品牌合法性與權威性的第一手背書來源；品牌在數(shù)字空間的表現(xiàn)成為購買決策的重要依據(jù)，在數(shù)據(jù)的海洋里，第一性與唯一性才能讓你脫穎而出；信息庫存量、連接活躍度、價值取向成為衡量品牌價值的重要標準；數(shù)字空間享有品牌的主要解釋權。

“文化不是營銷點綴，而是品牌信仰的根基，”品牌強國先行工程專委會副主任委員、北京追求者管理咨詢有限公司首席品牌專家張平在《培育品牌文化，締造卓越品牌》中剖析文化四維模型：歷史傳承、社會責任、創(chuàng)新基因、用戶體驗是構(gòu)建“品牌信仰”的關鍵。“國貨之光計劃”企業(yè)需以文化驅(qū)動全球布局，締造忠誠度。

提升廣東品牌影響力

廣東精品，全球共享。《廣東品牌名店評價通則》團體標準在此次嘉年華上發(fā)布。廣東工業(yè)大學教授、粵港澳大灣區(qū)品牌戰(zhàn)略研究中心首席專家馮岡平在對其解讀時表示，《廣東品牌名店評價通則》團體標準是廣東響應國家“擴大內(nèi)需”“質(zhì)量強國”戰(zhàn)略的創(chuàng)新實踐，其以“質(zhì)量體系+消費體驗+文化傳承”三維評價模型，通過70項指標以及5A階梯認證機制，既為卓越商業(yè)體樹立標桿，也為成長型門店提供可量化升級路徑，以標準引領實體商業(yè)服務能級躍升。

據(jù)介紹，《廣東品牌名店評價通則》團體標準由廣東省企業(yè)品牌建設促進會聯(lián)合粵港澳大灣區(qū)品牌戰(zhàn)略研究中心、廣州科技貿(mào)易職業(yè)學院及30余家領軍企業(yè)共同編制。

圓桌對話

此次嘉年華現(xiàn)場，華南理工大學教授、廣東省企業(yè)品牌建設促進會監(jiān)事長雷鳴，廣州市銘漢科技股份有限公司董事長王照，晶源時代（深圳）科技有限公司董事長陳顯偵，廣東新元素板業(yè)有限公司副總裁區(qū)玉標，深圳市華笙光電子有限公司總經(jīng)理沈蔚等嘉賓還圍繞“立民族志氣，創(chuàng)世界品牌”展開對話，探討如何助力廣東品牌建設。

同時，為強化深肇品牌協(xié)同與資源聯(lián)動，廣東（肇慶）品牌創(chuàng)新培育基地與“廣東省企業(yè)品牌建設促進會深圳辦事處”在此次嘉年華現(xiàn)場同步授牌。

值得注意，此次嘉年華現(xiàn)場還設置了產(chǎn)品展臺，各企業(yè)帶來了自家獨具特色的產(chǎn)品進行展示。本次嘉年華共有300余家企業(yè)、500名代表參加。（毛志亮/圖）