中國工業報記者   曹雅麗

2025年《政府工作報告》強調，要大力提振消費，實施提振消費專項行動，高質量辦好消博會等重大展會。3月27日，國新辦舉行新聞發布會介紹第五屆中國國際消費品博覽會有關情況。商務部副部長盛秋平表示，經批準，第五屆消博會定于4月13日至4月18日在海南省舉辦。

“本屆消博會既是開年以來我國舉辦的首場重大國際性展會，也是我國唯一以消費為主題的國家級展會。辦好本屆消博會，對大力提振消費、推動高質量發展、擴大高水平對外開放等，都具有十分重要的意義。”盛秋平表示。

亮點突出   精彩紛呈

盛秋平表示，和往屆相比，本屆消博會主要有以下四個亮點：

一是參展范圍不斷擴大。截至目前，已有71個國家和地區超過4100個品牌確認參展，65家世界500強和龍頭企業參展，數量均超過上屆。法國、瑞士、愛爾蘭等國家將繼續組織優質消費企業和產品參展。斯洛伐克將首次以國家館形式參展，巴西圣保羅州等首次組織地區館。英國將擔任第五屆消博會主賓國，參展面積超過1300平方米，參展品牌數量53個，約為上屆的2倍，展品涵蓋時尚、美妝、家居、健康、戶外裝備、珠寶等。本屆消博會首次設立主賓省，由北京市擔任。

二是消費精品更加集聚。第五屆消博會圍繞國際精品、國貨潮品、綠色消費、智能消費、首發經濟、低空經濟等消費新增長點，邀請國內外消費精品積極參展，國內外知名企業將在消博會上集中首發新品。同時，本屆消博會首次設立新消費科技展區，聚焦前沿科技領域，集中展示智能網聯新能源汽車、人工智能手機和電腦、智能機器人、全屋智能家居及智能穿戴產品，還將展示eVTOL飛行器、物流無人機等新產品新技術，國內外最新的人形機器人也將在本屆消博會上同臺競技。

三是服務消費亮點突出。本屆消博會將圍繞健康、養老、文旅、體育等貼近群眾生活、需求潛力大、帶動作用強的服務消費重點領域，設置時尚生活消費等展區。比如澳門特別行政區多家酒店將組團展示精品酒店、精致美食、文娛體育等業態。本屆消博會將在三亞舉辦游艇展，屆時將有約150艘海內外游艇集中亮相，打造“游艇+時尚”的消費場景。

四是配套活動精彩紛呈。2025年商務部將重點打造的標志性擴消費活動品牌“購在中國”，將與第五屆消博會同步啟動。一系列首發經濟、精品購物、精致美食、精彩旅游、精美展演等活動將在全國開展。同時，將有一批中醫中藥、工藝美術等行業歷史底蘊深厚、品牌代表性強的中華老字號企業，把他們的“鎮店之寶”帶到消博會上展覽展示。海口騎樓老街將舉辦“舌尖上的相遇”活動。此外，還將舉辦消費品以舊換新暨綠色智能消費新品發布、外貿優品中華行啟動儀式等活動。

繼續秉承“精品、新品”路線

每年消博會都為國內外消費者帶來嶄新的消費體驗，本屆消博會將如何創新和豐富消費場景，如何提供“新、奇、特、優”的消費精品？

海南國際經濟發展局局長唐華介紹，第五屆消博會，將繼續秉承“精品、新品”路線。

展秀融合，提升消費體驗。以“展覽+走秀”聯動模式，在精品展館、在落日海灘、在免稅展區，讓消費者多場景感受專業模特搭配時裝、珠寶、美妝帶來的沉浸式體驗。觀展觀秀的同時，也可以現場下單，實現“即秀即購即提”，讓時尚精品展示交易更加立體、更加多元。

科技賦能，引領消費趨勢。強化互動式體驗。在“人工智能+消費”領域，華為、特斯拉、宇樹科技、靈伴科技等企業，將帶來新款智能手機、人形機器人、AR眼鏡等炫酷產品。在“低空經濟+消費”領域，小鵬匯天陸行“母艦”、億航智能無人機等，將現場展示展演，呈現跨海運輸、低空旅游應用場景。在“健康養生+消費”領域，消費者可以品鑒來自全球的健康食品、功能食品，還可以體驗外骨骼機器人、助睡眠設備等適老化黑科技。

展城互動，延伸消費場景。在免稅消費展區，可以享受離島免稅消費券和消博會專屬優惠；在海口騎樓老街、云洞圖書館，可以體驗藝術市集、音樂節會、地道美食；在三亞游艇碼頭、海棠灣畔，可以觀賞國際婚紗中國首秀，參與海天時尚游艇派對。

推動內外貿一體化水平穩步提高

今年《政府工作報告》指出，要支持內外貿一體化發展。近日，中辦、國辦印發《提振消費專項行動方案》，提出支持外貿產品拓內銷，開展外貿優品中華行活動。

據悉，今年商務部將開展外貿優品中華行活動，在消博會期間也將舉辦外貿優品對接活動。

盛秋平介紹，近年來，商務部會同有關部門，圍繞解決標準認證、市場渠道、銷售回款等問題，開展內外貿一體化試點、實施企業領跑行動、打造內外貿融合平臺、建設內外貿一體化產業集群、出臺政策措施，推動內外貿一體化水平穩步提高。

盛秋平表示，今年外貿優品中華行活動主要內容是：“1+10+N”，即舉行1場啟動儀式，發揮10個經濟大省作用，組織一系列的主題活動。主要有三個方面特點：

一是線下和線上聯動。在線下，組織外貿優品進商場、進超市、進步行街、進重點商圈，設立專區專柜，進行展銷展示；在線上，引導電商平臺設立外貿優品專區，支持外貿企業開設網店。

二是政府和協會協同。建立政府、協會、企業聯動的工作機制，聚焦外貿大省、消費大省，開展“外貿優品中華行地方站”系列活動，聚力重點行業，組織中國紡織品進出口商會、中國輕工進出口商會等六大國家級進出口商會開展拓內銷活動。

三是擴消費與穩外貿相結合。今年中央提出要加力擴圍實施消費品以舊換新，把資金的規模擴大到3000億元，目前在開展的汽車、家電、家裝和電動自行車的基礎上，今年新增了手機、平板等數碼產品，很多參與企業都是既做外貿也做內貿。通過國內貿易信用保險、財政信貸等政策，提升外貿企業內外貿一體化經營能力。

“今年3月以來，外貿優品中華行活動陸續開展，上海、廣東、山東、四川等經濟大省和部分國家級行業協會，圍繞輕工、家電3C、家具家居、食品等重點行業，組織開展外貿優品專項對接洽談活動，都取得了積極成效。”盛秋平說。

消博會是全球消費精品展示交易平臺。我們將在消博會期間，舉行外貿優品中華行全國啟動儀式，進行全面動員，發布全年工作安排，交流工作經驗；行業協會發布聯合倡議，電商平臺介紹支持措施。我們還將在展館設立外貿優品專區，組織系列產銷對接活動。

加力擴圍實施消費品以舊換新

今年加力擴圍實施消費品以舊換新，推動汽車、家電、家裝等大宗耐用消費品綠色化、智能化升級，商務部在加快數字、綠色、智能等新型消費發展方面還將推出哪些舉措？

對此，商務部市場運行和消費促進司司長李剛介紹，2024年，商務部會同各地方、各相關部門深入推進消費品以舊換新，7000多萬臺（件）綠色智能汽車、家電、家居產品進入了百姓生活。

今年，商務部將在加力擴圍實施消費品以舊換新的基礎上，重點推進以下四方面工作：

積極推進首發經濟。將支持國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展，發揮好重點展會作用，不斷豐富首發平臺載體。3月中旬，已經在上海啟動了2025年全國精品首發季活動，邀請國內外游客打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀。

發展數字消費。將深化數字消費提升行動，指導各地推出務實舉措，豐富數字消費多元化供給。接力年初的全國網上年貨節，繼續辦好雙品網購節、數商興農慶豐收、絲路云品電商節。加強數字消費創新場景培育，鼓勵線上線下聯動消費模式。開展品質電商培育行動，推動數字消費品質提升、結構優化，更好滿足消費者個性化、多樣化的消費需求。

促進綠色消費。前幾天，在上海啟動了2025全國家電消費季活動，放大以舊換新政策效應，釋放綠色智能家電消費潛力。在消博會期間，也將舉辦綠色消費暨再生資源回收發展主題活動，發布一批二手商品流通試點城市和試點企業名單，開展商貿領域綠色消費推進行動，總結推廣創新案例，引導綠色低碳消費新風尚。

培育智能消費。將積極推動“人工智能+消費”，加大人工智能產品的推廣力度，促進人工智能消費終端進千家萬戶，人工智能商業終端進千商萬店，人工智能技術賦能消費場景創新。