2025首屆品牌強國先行工程嘉年華現場。（毛志亮攝）

圓桌對話。（毛志亮攝）

■中國工業報記者 左宗鑫

“山水千年韻，一硯承古今。”作為粵港澳大灣區唯一與大西南接壤的重要節點城市肇慶，3月21日，2025首屆品牌強國先行工程嘉年華（以下簡稱“嘉年華”）在這里召開。本次嘉年華由品牌強國先行工程組委會、廣東省企業品牌建設促進會主辦，中國工業報社聯合主辦，肇慶市人民政府支持，肇慶市推進粵港澳大灣區建設領導小組辦公室協辦。國家標準化管理委員會原主任、黨組書記紀正昆，中國工業報社黨委書記、社長徐金寶，肇慶市委常委、常務副市長李興文，國務院發展研究中心國際技術經濟研究所原秘書長、研究員鄭硯農，立白科技集團副總裁楊作毅，品牌強國先行工程組委會秘書長、廣東省企業品牌建設促進會常務會長兼秘書長王滿平等出席會議。

向全球展示灣區品牌力量

近年來，肇慶堅持實體經濟為本，制造業當家，培育了小鵬汽車、瑞汽時代等龍頭企業，新能源汽車及相關產業規模過千億大關，新一代電子信息、新材料、循環經濟等新興產業品牌疊加效應不斷呈現。

“品牌是從心到心的征程，每一家企業的創立、每一個產品和品牌的誕生，都凝聚著主創者的初心和愿景，起心發念是真善美的、利他的，才有可能成為燎原的星火，照亮消費者的心智，品牌貫穿這一征程，從而成為連接心與心的橋梁。”徐金寶在致辭時表示，廣東是工業大省、品牌大省，肇慶市歷史文化燦爛，產業基礎雄厚，生態環境優美，宜居宜業宜游，會議代表參觀了肇慶市大型產業集聚區，充分感受到了肇慶市在大灣區發揮后發優勢，大手筆謀劃新質生產力引領科技創新與產業創新，破局起勢，智能網聯新能源汽車等產業跨越式發展，小鵬汽車、希音、元氣森林等新勢力品牌集聚成群。

近年來，作為灣區新秀的肇慶市堅持品牌建設，深化區域品牌、企業品牌和產品品牌發展路徑。李興文在致辭時表示，肇慶堅持實體經濟為本，制造業當家，培育了小鵬汽車、瑞汽時代等龍頭企業，新能源汽車及相關產業規模過千億大關，新一代電子信息、新材料、循環經濟等新興產業品牌疊加效應不斷呈現，已經連續兩年獲評全國先進制造業百強市。“此次嘉年華是肇慶向全球展示灣區品牌力量的窗口。肇慶將以灣區西翼品牌樞紐的開放胸襟，推動‘肇慶100未來品牌計劃’與灣區創新生態深度融合，助力更多企業在此扎根生長，全力打造國際化品牌創新高地。”

作為企業代表，楊作毅則從立白科技的企業實踐出發詮釋了對品牌精神的理解。他指出，品牌是企業的靈魂，更是國家競爭力的體現。在數字化與全球化交匯的新時代，中國企業要勇擔使命，需以“硬科技+軟文化”雙輪驅動突破國際壁壘，以創新驅動和國際化視野鍛造民族品牌的新高度。

全方位加強品牌建設

中國制造業已實現41個大類、207個中類、666個小類全產業鏈覆蓋，規模達美、日、德、英、法五國總和，但“大而不強”的短板亟待突破。

“唯有以實體為根基、科技為杠桿，才能實現‘中國制造’向‘中國智造’的躍升，打造全球品牌新坐標。”在活動主旨演講環節，紀正昆以《現代科技革命成就強國建設》為題作了專題報告。他表示，中國制造業已實現41個大類、207個中類、666個小類全產業鏈覆蓋，規模達美、日、德、英、法五國總和，但“大而不強”的短板亟待突破。紀正昆認為，應聚焦“未來健康、未來能源、未來材料、未來制造、未來信息、未來空間”六大前沿領域，推動綠色科技與數字技術深度融合，培育量子芯片、基因編輯等顛覆性賽道。

鄭硯農在題為《新環境下企業品牌的國際化傳播》的主旨演講中表示，2024年世界財富500強中，中國以143家企業登頂規模榜單，但在品牌500強中僅占一席，暴露“規模與價值倒掛”的深層矛盾。他提出，“技術+標準+文化”三核驅動策略：主導ISO10688品牌評價體系修訂，應用區塊鏈實現品牌數字資產化（RWA），并借鑒肇慶“山水千年韻”模式，打造“實體+數字藏品”出海矩陣。“流量爭奪已成過去式，信任經濟才是未來，”鄭硯農呼吁，企業要以大數據洞察Z世代消費心理，從“規模擴張”轉向“信任升維”，最終實現從“中國制造”到“中國信任”的跨越。

“品牌國際化不是單向輸出，而是雙向共情。”如何鍛造品牌全球競爭力？工信部品牌培育專家組核心成員、華南理工大學教授陳明提出了“三維突破”路徑：在技術創新上，以“專利布局+標準輸出”構建壁壘，如某新能源企業憑借固態電池低溫性能專利主導IEC標準修訂；在文化賦能上，提煉“和而不同”的東方哲學，參考茶顏悅色以“新中式茶飲美學”打開東南亞市場；在本土化策略上，強調“全球品牌，在地表達”，如某家電品牌為中東市場定制60℃高溫穩定運行的洗衣機，三年內市占率從3%躍至18%。

“品牌資產包括物質資產、數據資產和信用資產，而數據資產成為決定品牌影響力的關鍵變量。”中國工業報社副社長、執行總編輯周志懿分享了自己對“數業社會的品牌建設”思考。他認為，社交化媒體與搜索引擎成為品牌合法性與權威性的第一手背書來源；品牌在數字空間的表現成為購買決策的重要依據，在數據的海洋里，第一性與唯一性才能讓你脫穎而出；信息庫存量、連接活躍度、價值取向成為衡量品牌價值的重要標準；數字空間享有品牌的主要解釋權。

“文化不是營銷點綴，而是品牌信仰的根基，”品牌強國先行工程專委會副主任委員、北京追求者管理咨詢有限公司首席品牌專家張平在《培育品牌文化，締造卓越品牌》中剖析文化四維模型：歷史傳承、社會責任、創新基因、用戶體驗是構建“品牌信仰”的關鍵。“國貨之光計劃”企業需以文化驅動全球布局，締造忠誠度。

提升廣東品牌影響力

此次嘉年華現場還設置了產品展臺，各企業帶來了自家獨具特色的產品進行展示。本次嘉年華共有300余家企業、500名代表參加。

廣東精品，全球共享。《廣東品牌名店評價通則》團體標準在此次嘉年華上發布。廣東工業大學教授、粵港澳大灣區品牌戰略研究中心首席專家馮岡平在對其解讀時表示，《廣東品牌名店評價通則》團體標準是廣東響應國家“擴大內需”“質量強國”戰略的創新實踐，其以“質量體系+消費體驗+文化傳承”三維評價模型，通過70項指標以及5A階梯認證機制，既為卓越商業體樹立標桿，也為成長型門店提供可量化升級路徑，以標準引領實體商業服務能級躍升。

據介紹，《廣東品牌名店評價通則》團體標準由廣東省企業品牌建設促進會聯合粵港澳大灣區品牌戰略研究中心、廣州科技貿易職業學院及30余家領軍企業共同編制。

此次嘉年華現場，華南理工大學教授、廣東省企業品牌建設促進會監事長雷鳴，廣州市銘漢科技股份有限公司董事長王照，晶源時代（深圳）科技有限公司董事長陳顯偵，廣東新元素板業有限公司副總裁區玉標，深圳市華笙光電子有限公司總經理沈蔚等嘉賓還圍繞“立民族志氣，創世界品牌”展開對話，探討如何助力廣東品牌建設。

同時，為強化深肇品牌協同與資源聯動，廣東（肇慶）品牌創新培育基地與“廣東省企業品牌建設促進會深圳辦事處”在此次嘉年華現場同步授牌。

值得注意，此次嘉年華現場還設置了產品展臺，各企業帶來了自家獨具特色的產品進行展示。本次嘉年華共有300余家企業、500名代表參加。