■中國(guó)工業(yè)報(bào) 劉德炳

品牌工作是一項(xiàng)十分重要的工作，對(duì)于制造業(yè)而言，尤其如此。

在2025年全國(guó)兩會(huì)上，《政府工作報(bào)告》強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持以穩(wěn)中求進(jìn)為工作總基調(diào)，全面、準(zhǔn)確、完整地貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，扎實(shí)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。對(duì)此，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究所、世界發(fā)展研究所原秘書長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)原常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)鄭硯農(nóng)在3月21日舉辦的2025首屆品牌強(qiáng)國(guó)先行工程嘉年華活動(dòng)上發(fā)表觀點(diǎn)。

鄭硯農(nóng)表示，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素包括：以創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，以數(shù)字化為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為重要杠桿，以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)，而品牌力則是衡量高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。他特別提到，制造業(yè)的品牌力是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。《政府工作報(bào)告》提出，要深入推進(jìn)制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”工作，加強(qiáng)全面質(zhì)量管理，打造更多名品、精品和經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，這充分凸顯了制造業(yè)在品種、品質(zhì)和品牌方面的關(guān)鍵作用。未來(lái)，我國(guó)將持續(xù)推進(jìn)制造業(yè)“三品”工作。

鄭硯農(nóng)進(jìn)一步分析，制造業(yè)的品牌力取決于三個(gè)關(guān)鍵因素：一是產(chǎn)品品牌（服務(wù)），這是企業(yè)品牌的基礎(chǔ)；二是企業(yè)文化，這是企業(yè)品牌的靈魂；三是CEO（企業(yè)家）的聲譽(yù)，這對(duì)企業(yè)品牌的塑造起到至關(guān)重要的作用。因此，無(wú)論是全國(guó)制造業(yè)企業(yè)還是區(qū)域制造業(yè)發(fā)展，都可以從這三方面入手。在具體的品牌傳播手段上，企業(yè)應(yīng)注重做好定位、突出差異化，并積極應(yīng)用數(shù)智化技術(shù)。

近年來(lái)，越來(lái)越多的企業(yè)選擇出海開拓新市場(chǎng)，以應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。鄭硯農(nóng)指出，在企業(yè)出海的征程中，品牌傳播發(fā)揮著極為關(guān)鍵的作用，而其核心在于推進(jìn)多元文化融合與管理。企業(yè)需秉持對(duì)不同歷史和文化差異的尊重，積極落實(shí)本土化戰(zhàn)略；同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)主動(dòng)肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，努力塑造良好的公眾形象。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求相對(duì)疲軟，外部環(huán)境愈發(fā)復(fù)雜嚴(yán)峻，不穩(wěn)定不確定因素顯著增多。鄭硯農(nóng)在最后著重強(qiáng)調(diào)，置身于充滿不確定性因素的環(huán)境中，唯有在涵蓋管理、技術(shù)、模式等多方面實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新，企業(yè)才能成功突圍，有效應(yīng)對(duì)各類風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。