老字號，作為一種商業(yè)文化沉積和一個城市的特定符號，是一個行業(yè)發(fā)展的歷史見證，也是一本現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下尋求生存的商業(yè)教科書。但近些年，隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，許多“老字號”企業(yè)大都開始面臨生存危機等難題，而老字號商標被搶注假冒更是屢見不鮮。
　　日前，福建泉州中僑（集團）股份有限公司剛剛打贏一場老字號商標異議案。該公司旗下的中華老字號“源和堂”商標，被他人搶注了同地域同大類同品名的商標。經(jīng)過兩年多的商標維權(quán)，國家工商行政管理總局商標評審委員會最終對被異議商標不予核準注冊。
　　作為中僑集團此案的委托代理人，泉州市名牌研究會會長、泉州奧維商標知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)所總經(jīng)理林棟梁激動地表示，“這是一份遲來的公正，同時也說明‘中華老字號’的榮譽不代表一勞永逸，老字號企業(yè)應(yīng)當敲響警鐘，完善自身的品牌建設(shè)，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”
　　提高商標保護意識 提升品牌軟實力
　　從很多案例中不難發(fā)現(xiàn)，造成老字號有被搶注危險的根本原因，是相關(guān)企業(yè)和行業(yè)對無形資產(chǎn)的保護意識不強。
　　中國工業(yè)報記者了解到，“源和堂”曾是老泉州人一段甜蜜的記憶。1916年，晉江莊杰茂、莊杰趕兄弟倆創(chuàng)辦了“源和堂”，主要生產(chǎn)橄欖、陳皮等各種蜜餞，被視為閩南各地佐茶待客佳品，紅極一時。曾經(jīng)，源和堂蜜餞代表了泉州味道，閩南旅外僑胞都一定帶著“源和堂”蜜餞出國。
　　據(jù)林棟梁介紹，源和堂在上世紀90年代早期只注冊了蜜餞一個品類，一直到3年前中僑集團提出實施品牌戰(zhàn)略，想補充注冊商品類別，才發(fā)現(xiàn)2006年就已被他人搶注，指定使用在第30類茶、冰淇淋等。
　　由于被搶注的商標與“源和堂”商標文字完全相同，且二者同處泉州地區(qū)，在商品的銷售渠道、消費群體等方面存在共性，已構(gòu)成近似商標。因此，中僑集團運用商標法賦予的權(quán)利，對已被搶注的商標提出異議。
　　盡管最后被異議商標不給予核準注冊，但林棟梁認為，這類案件評審周期長，且成本高、風險大，對企業(yè)來說是一場硬戰(zhàn)。要想改變被動局面，就應(yīng)該主動作為，提高商標保護意識，防患于未然，提升企業(yè)的品牌軟實力。
　　挖掘老字號價值 納入文化保護范疇
　　保護和振興老字號，不僅是實施品牌戰(zhàn)略、促進民族企業(yè)發(fā)展、擴大消費需求的重要舉措，也是進一步挖掘老字號的文化價值和經(jīng)濟價值，讓民族品牌的潛能充分發(fā)揮，弘揚民族商業(yè)文化、開展誠信興商、推動特色經(jīng)濟發(fā)展的一項戰(zhàn)略任務(wù)，具有重要的現(xiàn)實意義。
　　老字號的開創(chuàng)和發(fā)展，蘊含了幾代老字號主人的艱辛和傳奇，老字號所傳承的獨特產(chǎn)品、精湛技藝和經(jīng)營理念，具有不可估量的品牌價值、經(jīng)濟價值和市場價值。這一塊塊沉甸甸的“金字招牌”不但是中華民族經(jīng)濟發(fā)展史的有效見證，而且現(xiàn)在是地域經(jīng)濟重要組成部分，含有不可估量的商業(yè)價值。
　　隨著時代的變遷，源和堂廠區(qū)漸漸沒落廢棄，破舊不堪的廠房儼然成為泉州版圖上的一塊“舊工業(yè)傷疤”。為充分利用其價值，2009年，泉州鯉城區(qū)政府決定將源和堂舊廠房改建成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。目前，源和堂1916創(chuàng)意園已發(fā)展成集文化、創(chuàng)意、飲食為一體的特色園區(qū)，華麗轉(zhuǎn)身為泉州新“城市名片”。
　　泉州市名牌研究會會長林棟梁認為，老字號是一個城市不可再生的寶貴資源和遺產(chǎn)，泉州作為聞名全國的“品牌之都”，應(yīng)加大力度推動老字號創(chuàng)牌，使新興品牌與老字號交相輝映。此外，隨著泉州入選為首批“東亞文化之都”，更應(yīng)該把老字號的傳承與發(fā)揚納入文化保護范疇，因為這不僅是老字號繼承人的財富，也是泉州人民的財富。
　　談到老字號保護，除了企業(yè)自身外，更離不開政府的作為。近年來，福建省經(jīng)貿(mào)委及泉州市政府都出臺了不少老字號相關(guān)的保護發(fā)展舉措。從強調(diào)加強組織領(lǐng)導(dǎo)、規(guī)范政府管理行為和“老字號”經(jīng)營行為、實施資金扶持、優(yōu)先安排參展、給予用地支持、鼓勵“老字號”進行商標注冊，到及時查處侵犯“老字號”商標權(quán)的違法案件、建設(shè)“老字號一條街”、發(fā)展“老字號”行業(yè)自律組織、強化企業(yè)、行業(yè)、政府部門和新聞媒體合作等方面都有詳細的保護細則。
　　據(jù)悉，為充分展示“東亞文化之都”的內(nèi)涵，接下來泉州將舉辦一系列文化活動，其中不少活動設(shè)置就在源和堂1916文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。相信在各方的努力下，泉州老字號將在新時代煥發(fā)出新的活力。